Zo zetten we de gebundelde krachten van Label34 in voor Synetic.nl
Synetic.nl was aan een update toe: de website moest toegankelijker voor bezoekers, en gebruiksvriendelijker voor medewerkers. De bouwstenen van die aanpassingen? De homepage, navigatiebalk en footer. Het werd een gelaagd en iteratief proces, dat ruim een jaar geleden van start ging. Synetic, Gradient en Henry Handsome werkten voor dit project samen, en gingen als collectief Label34 aan de slag – voor zichzelf. Hoe dat precies in z’n werk ging, vertellen Stef (Frontend Developer, Synetic), Jeff (Digital Strategist, Gradient) en Julie (Brand Designer, Henry Handsome) je in dit artikel.
Laten we beginnen bij Label34, een slim digitaal collectief. ‘Je moet het zien als een one-stop-shop’, legt Jeff van Schaik uit. Hij werkt als Digital Strategist bij Gradient. ‘Synetic, Henry Handsome en wijzelf zijn nog steeds losse agencies – alleen werken we bij sommige opdrachten samen. Onze diensten overlappen voor een klein deel, maar onze core-expertise ligt ergens anders. De een is een ster in ontwerp, de ander in webdevelopment of digitale marketing. Zo vullen we elkaar aan en bieden we klanten een volledig pakket aan diensten. Het resultaat is een website die past bij je bedrijf, oplevert wat je wilt en technisch doet wat-ie moet doen.’
Constructief schoppen
Een van de grote voordelen van zo’n one-stop-shop? De korte lijntjes tussen de verschillende partijen. Zo werkt Label34 niet alleen goed voor anderen, maar ook voor zichzelf. De opgefriste website van Synetic begon dan ook met een audit door Gradient, vertelt Jeff. ‘Eigenlijk komt dat neer op schoppen tegen alles wat ons niet bevalt’, lacht hij. ‘Daarbij letten we op drie dingen: functie, vorm en gebruik. Anders gezegd, kijken we of alles werkt, de opbouw logisch is en onderzoeken we aan de hand van data waar de meeste bezoekers op afkomen. Hier kwam onder andere uit dat de homepage en navigatiebalk op de schop moesten, en er een footer nodig was. Met die aanpassingen zorg je ervoor dat de website meer leads oplevert: een van de belangrijkste doelen van de update.’
Planeet Synetic
De input die audit van Gradient opleverde, transformeerde Synetic tot een uitgebreide briefing. Deze kwam bij Henry Handsome terecht – om precies te zijn op ’t bureau van designer Julie de Lange. Aan haar de taak om de visual identity van Synetic door te vertalen naar de looks van de website. Julie: ‘De basis voor dat ontwerp legden we vier jaar geleden al, toen we begonnen aan de nieuwe merkidentiteit van Synetic. Het uitgangspunt was ‘planeet Synetic’: het centrum van het digitale universum dat in alle communicatie van Synetic terugkomt. Die elementen hebben we zo veel mogelijk doorgevoerd in de nieuwe homepage, navigatiebalk en footer.’
Nieuw en oud verenigen
‘Een van de uitdagingen was om de planeet en de andere vormen terug te laten komen, zónder dat ze de rest van de site in de weg zouden zitten’, vertelt Julie. ‘Daarom hebben we de planeet op de homepage prominent in beeld gebracht, maar laten we de vierkante vormen uit het digitale universum verder subtieler terugkomen.’ Het was ook opletten dat onze aanpassingen aansloten op het bestaande ontwerp: de nieuwe toevoegingen moesten soepel meedraaien met wat er al was. En natuurlijk keken we naar de digitale toegankelijkheid, iets wat bij Synetic hoog in ’t vaandel staat. Dus welke kleuren passen bij elkaar, hoe zorgen we dat teksten goed leesbaar zijn en hoe veel clicks heb je nodig om ergens te komen? Al die elementen hebben we meegenomen bij ons ontwerp.’
Zodra het design stond, sloegen Stef en z’n collega-developers de laatste slag. Ze verwerkten de adviezen van Gradient, bijvoorbeeld door de indeling te wijzigen en conversieknoppen aan te scherpen. Bezoekers vinden nu nog sneller hun digitale weg. En dat vinden we bij Synetic erg belangrijk.
Het (voorlopige) eindresultaat van deze iteratieve reis is inmiddels te bewonderen: een website die het verhaal van Synetic tot in de details vertelt, en bijna buitenaards soepel loopt. Welkom op planeet Synetic!
